La primera Semana de la Moda digital

Nuevamente China se apunta otro punto sumando modernidad en la industria, ahora le tocó a la vestimenta y su franquicia Fashion Week.

La Shanghái Fashion Week, será considerada como la primera semana de la moda a nivel mundial celebrada totalmente digital.

Inicialmente, ese evento fue cancelado después del brote de coronavirus en China. Y en su lugar es creado otro evento de modas en Tmall, el mercado en línea del gigante chino de comercio electrónico Alibaba.

Nacida por necesidad, la ‘semana de la moda en la nube’ fusionó los desfiles con entretenidas teleshopping y, sobre todo, demostró cómo funciona la transmisión en vivo de Alibaba.

No tenía que ser un influyente, un periodista u otro VIP para acceder a la Semana de la Moda de Shanghai. Solo necesitaba un dominio del idioma chino y una cuenta de cliente en Tmall para ver los espectáculos de más de 150 diseñadores y marcas.

La casa de moda estadounidense Diane von Furstenberg presentó su colección, junto con el minorista de moda rápida H&M y los prometedores diseñadores chinos como Shushu Tong y Angel Chen.

El arte de la transmisión en vivo

En un momento en que los espectáculos y ferias comerciales se cancelan y posponen, desde las semanas de la moda en París y Milán hasta Pitti Uomo; la Semana de la Moda de Shanghai ofreció un caso de prueba digital para uno de los rituales de moda más físicos y sagrados.

Pero, sobre todo, los espectáculos digitales que se presentaron del 26 al 30 de marzo demostraron cómo la moda se puede acercar a los consumidores.

“Para esta edición de la Semana de la Moda de Shanghái, hemos integrado algunas de las tecnologías más avanzadas de Alibaba para brindar una experiencia nueva y elevada a los consumidores”, dijo Mike Hu, jefe de bienes de consumo de Tmall Fashion, Luxury and Fast Moving, en una historia sobre El sitio web de Alibaba.

A los visitantes de la Semana de la Moda de Shanghai en Tmall se les ofreció un giro emocionante en los espectáculos físicos tradicionales, al ver a diferentes diseñadores y marcas que presentan sus colecciones en una variedad de “salas”. Los clientes pueden cambiar entre programas de pasarela en cualquier momento o ver grabaciones de las transmisiones en vivo de programas pasados.

Y no fueron solo las colecciones presentadas en una transmisión en vivo, los modelos y presentadores también comentaron en tiempo real “¿Qué materiales se usaron para aumentar la comodidad del usuario?” Y “¿Qué formas corporales se adaptarían a los artículos?” la sección de comentarios para hacer preguntas que serían recogidas por los presentadores.

En China, la moda y la belleza siguen siendo las categorías más importantes de transmisión en vivo.

Mientras que casi todos los productos son adecuados para la venta a través de transmisiones de video, según Alibaba. Tmall generó más de 100 mil millones de yuanes (15.1 mil millones de dólares USA) en volumen bruto de mercancías en 2018 a través de sesiones de transmisión en vivo. Esto representó un aumento de casi el 400 por ciento respecto al año anterior, según el sitio web de Alibaba.

Reescribiendo las reglas del comercio electrónico

El minorista de Internet tampoco es ajeno al mundo de la moda. Alibaba promueve regularmente a los diseñadores emergentes de China y ha llevado el talento chino a las semanas de la moda como Milán y Nueva York en el pasado. Muchos de estos diseñadores se presentaron en la Semana de la Moda de Shanghai digital, algunos también operan su propia tienda en Tmall.

En Europa, sería casi inconcebible que las nuevas marcas de alta moda se vendieran en Amazon. Pero el mercado en China funciona de manera diferente. Las marcas de lujo occidentales como Chanel y Prada han reconocido por mucho tiempo la importancia de Tmall y abrieron sus tiendas insignia allí mientras China continúa reescribiendo las reglas del comercio electrónico.

La Sra. Min es una de las marcas chinas que primero comenzó a vender a través de Tmall, obteniendo gradualmente reconocimiento internacional y ahora está disponible en el minorista de lujo de Hong Kong Lane Crawford.

La etiqueta utiliza influencias chinas tradicionales y materiales lujosos en sus diseños minimalistas.

Las prendas cuestan entre 4.500 y 9.500 yuanes (635 a 1340 dólares estadounidenses).

Después de su show de la Semana de la Moda de Shanghai en Tmall, Min Liu, el diseñador detrás de Ms Min, apareció en vivo para responder preguntas de la audiencia. “No hay fases sin creatividad mientras haya vida”, respondió cuando se le preguntó si alguna vez había experimentado fases sin inspiración.

En comparación con la experiencia de compra en vivo en Tmall, las tiendas en línea europeas parecen puristas, estáticas y casi retro. Quizás, la Semana de la Moda de Shanghái en Tmall ofreció una visión del futuro, si el éxito de la aplicación de video Tiktok con Gen Z es algo por lo que pasar.

Quizás toda la presentación de la semana de la moda sería demasiado abrumadora para los aficionados a la moda fuera de China, quizás demasiado comercial. De cualquier manera, el evento logró ofrecer una visión de un mundo diferente y, por lo tanto, inspirador.